PENDAHULUAN
Perdagangan elektronik
yang disebut juga e-commerce adalah penggunaan jaringan komunikasi dan komputer
untuk melaksanakan proses bisnis. Pandangan populer dari e-commerce adalah
penggunaan internet dan komputer dengan browserweb untuk membeli dan menjual
produk. Pertukaran data dari bisnis ke bisnis (business-to-business) akan
mendukung e-commerce.
e-commerce
bisnis-ke-konsumen (business-to-consumer) adalah pengembangan yang terakhir,
dan tampaknya kini semua orang berselancar di internet untuk membeli buku-buku
dan musik. Telepon yang ditemukan pada tahun 1876 dapat memberikan kita satu
perspektif. Kalangan bisnislah yang pertama kali menggunakan telepon, yang saat
itu terlalu mahal untuk dimiliki masing-masing rumah. Setelah telepon semakin murah,
maka menjadi sangat populer, dan bisnis mulai menciptakan cara-cara bagi
konsumen untuk menggunakan telepon dalam melakukan transaksi penjualan dan
jasa. Bisnis tumbuh dan berubah agar dapat mengambil keuntungan dari teknologi
baik teknologi itu berupa telepon atau World Wide Web.
PERDAGANGAN
ELEKTRONIK
Perdagangan elektronik
(yang disebut juga e-commerce) dengan sangat sempit. Definisi sempit yang
mereka berikan hanya meliputi transaksi-transaksi bisnis yang berhubungan
dengan pelanggan dan pemasok yang menghubungkan komputer mereka masing-masing
melalui internet. Dengan pandangan ini, istilah bisnis elektronik dan
perdagangan elektronik akan sama. Dalam definisi luas kita ini, sustu transaksi
bidang bisnis yang menggunakan akses jaringan sistem berbasis komputer, dan
antarmuka (interface) sebuah browser
web akan memenuhi persyaratan sebagai perdagangan elektronik (e-commerce).
E-COMMERCE
DI LUAR BATAS PERUSAHAAN
E-Commerce
bisnis-ke-konsumen (business-to-consumer-B2C) mengacu pada transaksi-transaksi
yang terjadi antara sebuah bisnis dan konsumen akhir produk; e-commerce
bisnis-ke-bisnis (business-to-business-B2C)mengacu pada transaksi antarbisnis
dimana tidak ada pihak yang menjadi konsumen akhir. Konsumen mungkin tidak
memiliki keahlian dalam bidak teknologi informasi, sehingga situs web harus
memberikan instruksi dan bantuan.
Pemerintah
juga semakin meningkat partisipasinya dalam pemerintahan elektronik (yang
terkadang disebut e-gov).
MANFAAT-MANFAAT
YANG DIHARAPKAN DARI E-COMMERCE
Perusahaan melaksanakan
e-commerce untuk dapat mencapaiperbaikan organisasi secara keseluruhan.
Perbaikan-perbaikan ini diharapkan merupakan hasil dari tiga manfaat utama:
Perbaikan layanan
pelanggan sebelum, selama, dan setelah penjualan
Perbaikan hubungan
dengan pemasok dan komunitas keuangan
Peningkatan imbal hasil
ekonomis atas pemegang saham dan investasi pemilik.
KENDALA-KENDALA
E-COMMERCE
Ketika ditanyakan
mengenai alasan dari kehati-hatiannya, perusahaan menyebutkan tiga kendala
dengan urutan sebagai berikut:
Biaya yang tinggi
Kekhawatiran akan
masalah keamanan
Peranti lunak yang
belum mapan atau belum tersedia.
RUANG
LINGKUP E-COMMERCE
Pahamilah, bahwa
e-commerce bersifat dinamis dan ruang lingkup pengaruhnya dapat berubah dalam
waktu hanya beberapa bulan. Anda hendaknya mengunjungi WWW.CENSUS,GOV dan hubungkan ke halaman Web
E-stats untuk mengetahui angka0angka e-commerce yang terakhir.
Lebih
dari 21 persen penjual pabrik produksi AS ($843 miliar)pada tahun 2003
merupakan hasil dari e-commerce. Hampir 17 persen penjualan dari distributor
($730 miliar) adalah e-commerce.
E-commerce
memiliki arti penting khususnya bagi beberapa segmen tertentu perekonomian AS
karena memang menyumbangkan persentase dolar penjualan dalam jumlah besar dalam
segmen-segmen tersebut.
JALAN
MENUJU E-COMMERCE
Kekita sebuah
perusahaan merasa bahwa manfaat yang diharapkan lebih besar dari pada biaya dan
memutuskan untuk mengimplementasikan e-commerce, perusahaan tersebut menyadari
bahwa implementasi yang akan dilakukan bisa juga merupakan suatu pekerjaan yang
besar. Rencana bisnis strategis akan
membakukan komitmen untuk menggunakan e-commerce guna meraih keunggulan
kompetitif.
INTELEGENSI
BISNIS (BUSINESS INTELLIGENCE)
Intelegensi Bisnis
(Business Intelligence-BI) adalah aktivitas pengumpulan informasi mengenai
unsur-unsur didalam lingkungan yang berinteraksi dengan perusahaan.
BASIS
DATA EKSTERNAL
Perusahaan tidak harus
mengumpuklan informasi lingkungannya sendiri. Tersedia sejumlah basis data
komersial penting yang memberikan informasi mengenai hampir semua subjek.
ThomasNet
(WWW.THOMASNET.COM) adalah salah satu
contoh dari sebuah basis data yang memberikan sejumlah besar informasi secara
gratis dan juga memberikan jasa dengan mengenalkan biaya. Thomas register
memberikan indeks untuk lebih dari 170.000 perusahaan AS dan Kanada dan dapat
digunakan untuk memperoleh informasi mengenai produk dan pemasoknya.
MESIN
PENCARI
Suatu mesin pencari
(search engine) adalah suatu program komputer khusus yang menanyakan suatu kata
atau kelompok kata kepada pengguna untuk dicari. Konsumen yang tertarik pada
e-commerce B2C sering kali memulai transaksi mereka dengan menggunakan mesin
pencari untuk menemukan calon vendor.
STRATEGI
E-COMMERCE DAN SISTEM INTERORGANISASIONAL
Strategi
yang paling sering disebut-sebut adalah strategi dimana unsur-unsur yang ada
dikaitkan dengan transmisi data elektronik. Nama yang diberikan untuk strategi
ini adalah sistem interorganisasional (interorgnizational
system-IOS). Istilah yang sering kali dipergunakan untuk IOS adalah EDI,
yang merupakan singkatan dari electronic
data interchange (pertukaran data elektronik). EDI dianggap sebagai
subkumpulan dari suatu sistem interorganisasional. Pertukaran data elektronik
adalah salah satu ccara untuk mendapatkan sistem interorganisasional.
Ekstranet, yang serupa dengan internet tetapi terbatas hanya untuk mitra-mitra
bisnis yang terpilih dan terpercaya, dibeberapa organisasi mulai menggantikan
EDI.
SISTEM INTERORGANISASIONAL
Perusahaan-perusahaan
yang berpartisipasi disebut sekutu dagang, sekutu bisnis, atau aliansi bisnis.
MANFAAT IOS
Sekutu
dagang dapat memasuki suatu kerja sama IOS dengan harapan akan dapat
merealisasikan dua manfaat penting: efisiensi komparatif dan kekuatan
penawaran.
Efisiensi komparatif:
dengan bergabung dengan IOS, para sekutu dagang dapat memproduksi barang dan
jasa dengan tingkat efisiensi yang lebih tinggi dan, selanjutnya memberikan
barang dan jasa dengan biaya yang lebih rendah kepada para pelanggannya.
1. Efisiensi
internal.
2. Efisiensi
interorganisasional.
Kekuatan penawaran:
kemampuan sebuah perusahaan untuk menyelesaikan sebuah perselisihan dengan para
pemasok dan pelanggannya demi keuntungan perusahaan itu sendiri disebut
kekuatan penawaran (bargaining power).
1. Fitur-fitur
produk yang unik.
2. Menurunkan
biaya-biaya yang berhubungan dengan penelitian.
3. Meningkatkan
biaya perpindahan.
EDI
EDI
terdiri atas transmisi langsung komputer-ke-komputer dalam suatu format
struktur yang dapat dibaca oleh mesin. Ketika jasa yang menjalankan dan
mengelola jalur komunikasi (yang
kadang disebut sirkuit) diberikan selain jalur itu sendiri, disebut sebagai
jaringan bernilai tambah (value added
–VAN). Vendor yang memberikan VAN juga memberikan keahlian yang berhubungan
dengan jalur komunikasi yang diminta, bagaimana ia seharusnya didukung, peluang
dan ancaman yang ditimbulkan dari jalur, dan barbagai pandangan-pandangan
berharga lainnya.
Ekstranet
Eksranet
(extranets) adalah cara lain membuat suatu IOS. Cara ini memungkinkan dibaginya
informasi berbasis computer yang sensitive dengan menggunakan teknologi
informasi yang pada umumnya dihubungkan dengan internet.
Sekutu-Sekutu Bisnis Proaktif Dan Reaktif
Ketika
sebuah perusahaan memutuskan untuk menerapakan IOS, perusahaan tersebut dapat
melakukannya dalam cara proaktif, merangsang minat akan IOS dan mendorong
partisipasi di dalam jaringan. Para partisipasi pada umumnya merespon dengan
cara yang reaktif, menerima atau menolak penawaran sponsor untuk menerapkan
IOS.
Pengaruh penerapan
Dua
pengaruh bersifat internal dan dua pengaruh bersifat lingkungan.
Ketika
perusahaan berada di dalam suatu posisi yang buruk terhaadap para pesaingnya
aatau ketika asosiasi industry atau perdagangan memberikn tekanan yang kuat
kuat, perusahaan akan menerapkan IOS. Seperti EDI, dengan cara yang reaktif.
Ketika
sebuah perusahaan dapat memaksakan kekuasaannya atas anggota yang lain. Ia akan
proaktif dalam menerapkan IOS.
Ketika
perusahaan sadar bahwa partisipasi dalam IOS merupakan salah satu cara untuk
menigkatkaan operasinya, perusahaan tersebut kan melakukan pendekatan atas IOS
dengan cara yang proaktif.
- ·
Dukungan manajemen
puncak
Tanpa
meliht apakah perusahaan tersebut bertindak dengan caara yang proaktif atupun
rektif, dukungaan manajemen puncak selalu akan mempengaruhi keputusan. Ketika
manfaat-manfaat yang signifikn dari IOS mengmbil bentuk yng tidak berwujud,
dukungan manajemen puncak menjadi suatu hal yang sangat penting.
Manfaat-Manfaat
Tidak Langsung IOS
Beberapa
manfaat dari system interoragisasional seperti EDI dan ekstranet di dorong
secara langsung dari teknologi.
ü Mengurangi
Kesalahan
Dengan
tidak adanya keharusan untuk memasukkan data yang masuk ke dalam system,
kesalahan entri data dapat dikurangi.
ü Menurunkan
Biaya
Penurunan
biaya dapat direalisasikan dengan menghilangkan pekerjaan-pekerjaan yang
berulng menghilangkan dokumenkertas, dan mengurangi pekerjaan manual penyebaran
dokumen kertas di dalam organisasi.
ü Meningkatnya
Efesiensi Operasional
Manfaat
IOS bagi efesiensi internal dn interorganisasional sebagian besar dimungkinkan
oleh EDI dan ekstranet. Dengn menggnti dokumen kertas pada masing-masing liran
dengan dokumen elektronik, memungkinkan terciptanya banyak kesempatan untuk
menigkatkan efesiensi.
ü Menigkatnya
Kemampuan Untuk Bersaing
Kombinasi
antr turunny biaya dan fitur-fitur produk yang unik yang dimungkinkan oleh IOS,
menjadi para pesaing semakin sulit untuk menyamai produk-produk perusahaan
dalam hal biaya dan jasa yang ditawarkan.
ü Memperbaiki
Hubungan Dengan Sekutu Dagang
Melalui
penggabungan daalam suatu system formal dengan sekutu dagang, maka secara
alamiah akan timbul hubungan yang baik sebagai produk sampingan dari aktifitas
bisnis. Semua paartisifasi akan sadar mereka bekerja untuk mencapai tujuan yang
sama dan memperoleh keuntungan bersama.
ü Memperbaiki
Layanan Pelanggan
Kecepatan
komunikasi elektronik memungkinkan perusahaan member respons lebih cepat untuk
pesanan dan permintaan jasa pelanggan. Ketika digabungkan dengan berkurangnya
tingkat kesalahan dan kemudahan bagi pelanggan dalam berbelanja produk,
hasilnya adalah membaiknya layanan pelanggan.
STRATEGI
B2C UNTUK E-COMMERCE
·
Produk-produk
Digital
Dunia hiburan telah menjadi salah satu produk awal
yang mengambil manfaat dari internet. Lagu, album, film dan produk serupa dapat
dibeli dari situs-situs Web seperti Sony (WWW.LENDINGTREE.COM).
Satu perbedaan utama antara pembelian produk-produk
digital dengan produk-produk fisik melalui Web adalah bahwa produk digital
dapat digunakan begitu selesai di-download.
Perbedan lainnya adalah baahwa produk itu sendiri akan dipindah ke asset
pembelinnya.
·
Produk-produk
fisik
Baraang-barang fisik tidak dapat dikonsumsi melalui
Web; sebagai gantinya, harus harus dikirimkan ke pelanggan. Berkembnagnya
perusahaan-perusahaan pengiriman surat atau barang swasta seperti FedEx dn UPS
telah secara langsung membantu e-commerce
eceran.
·
Penjualan
Maya Versus Campuran
Penjualan
Maya (virtual
sales) adalah penjualan yang dilakukan oleh sebuh perushaan yang tidaak
mengoperasikan tempt berjualan fisik.Penjualan
Campuran (hybrid sales) terjadi
ketika perusahaan memiliki tempat berjualan secara fisik dan situs Web dimana
pelanggan dapat membeli produk.
Salah satu pembayaran atas pembelian yang semakin
popular adalah PayPal. Pemjualaan maya paling sering digunakan ketika perushaan
tidak dapat membangun sebuah tempat barjualan fisik atau menemukan tempt
berjulan fisik yang layak secara ekonomis. Penjualan campuran terkadang disebut
sebagai operasi brick-and-click.
·
Pemerintah
Elektronik
Sertifikt
pajak adalah cara bagi pemerintah daerah untuk menagih pajaak bumi dan banguna
yang belum dibayar.
LANGKAH E-COMMERCE BERIKUTNYA
Tantangan
bagi e-commerce lebih dari sekedar jenis barang yang ditawarkan; ia adalah
teknologi dibalik perdagangan. Banyak pelanggan merasa lebih nyaman menggunakan
telepon seluler daripada menggunakan keyboard
computer. Kalangan pembisnis selalu mencari koneksi nirkabel dimnpun tersedia
layanan telepon seluler.
Ø
Perdagangan
Bergerak
Perdagangan bergerak (mobile commerce atau m-commerce) adalah
penggunaan telepon seluler dan asisten digital pribadi (personal digital assistant-PDA) untuk melakukan e-commerce nirkabel.
Aplikasi-aplikasi
awal m-commerce meliputi layanan berita, transaksi/pengumuman informasi
keuangan, dan perbankan.
Ø
Nirkabel
Berkelas Bisnis Di Semua Tempat
Hot spot internet nirkabel cukup
memadai untuk penggunaan Web umum maupun pribadi. Hot spot biasanya diciptakan
dengan menggunakan suatu koneksi kabel (untuk kecepatan suatu komunikasi yang
tinggi) dan kemudian dipancarkan melalui sebuah poin akses nirkabel ke suatu
wilayah yang kurang lebih berjarak 100 meter dari poin akses tersebut.
Kebebasan dan kecepatan seperti ini
tidak gratis. Pertama, pengguna harus membeli kayu seluler untuk laptop mereka
untuk mengakses sinyal komunikasi seluler. Kedua, tagihan akses jaringan dapat
sebesar $80perbula atau lebih.
MENGGUNAKAN INTERNE
e-commerce
tidak akan mungkin terjadi tanpa adanya jaringan yang menghubungkan pelanggan
dengan organisasi.
v World Wide Web
World
Wide Web yang disebut pula sebagai Web dan WWW, adalah informs yang dapat diakses melalaui internet dimana
dokumen-dokumen hypermedia (file-file
komputer) disimpan dan kemudian diambil dengan cara-cara yang menggunakan
metode penentuan alamat yang unik.
Internet adalah jaringan komunikasi
global yang menghubungkan jutaan computer. World Wide Web adalah kumpuln
computer yang bertindak sebagai server isi/kandungan yang menyimpan
dokumen-dokumen yang diformat untuk dimungkinkan dilihatnya teks, garfik, dan
audio sekaligus juga memungkinkan dibuatnya
link dengaan dokumen-dokumen lain, di dalam Web.
Berikut adalah daftar
beberapa istilah umum dalam WWW
Situs
Web. Sekumpuln halaman Web (biasanya
terdapat pada suatu computer) yang terhubung dengan internet dan menyimpan file-file hypermedia yang dapat diakses
dari computer lain didalam jaringan melalui link
hypertext.
Link
Hypertext. Suatu petunjuk yang terdiri atas teks
atau grafik yang digunakan untuk mengakses hypertext
yang disimpan di semua alamat situs Web.
Halaman
Web.
Suatu file hypermedia yang tersimpan pada satu alamat situs Web yang
unik.
Home Page.
Halaman pertama suatu situs Web. Halaman-halaman situs yang lain akan dapat
dijangkau dari home page.
Browser.
Peranti lunak yang dirncang untuk
menemukn dan membaca file-file di
internet yang ditulis dalam bahasa hyperteks
(hypertext markup language-HTML).
Universal Resource
Locator (URL). Alamat
unik suatu situs Web.
Protocol.
Sekumpuln standar yang mengtur
komunikasi data. HTTP (hypertext
transport protocol) adalah protocol untuk hypertext. Protocol umum Web lainnya adalah FTP (file transfer protocol). Didalam suatu URL,
nama protocol akan diikuti oleh tanda
titik dua (:) dan garis miring (//).
Nama
Domain.
Alamat di situs Web di mana sebuah
halaman Web di simpan.
Path. Suatu
direktori/subderiktori dan file tertentu disitus Web. HTML (atau HTM) adalah
akhiran untuk kode program yang mengacu pada file hypertext.
Netscape Navigator adalah browser awal yang
digunakan untuk melihat kandungan Web dan masih dipergunakan hingga saat ini.
File Transfer Protocol dengan
file transfer protocol (FTP), para
pengguna dapat menyalin file ke computer mereka dari semua situs Web.
CYBERSPACE
DAN SUPERHIGHWAY INFORMASI
Istilah
cyberspace
diperkenalkan pada tahun 1984, ketika penulis William Gibson menggunakannya
dalam bukunya Neuromancer untuk menggambarkan suatu
masyarakat yang telah menjadi budak teknologi. Kini, cyberspace berarti dunia internet dan World Wide Web.
Istilah
superhighway
informasi digunakan dalam konteks yang sama, tetapi tidak ada suatu
kesepakatan penuh mengenai dampak akhirnya pada masyarakat. Istilah ini
biasanya digunakan untuk menggambarkan suatu kekuatan positif yang member akses
atas sejumlah informasi yang terdapat dalam masyarakat modern kita.
Standart
Internet
Salah satu alasan utama mengapa internet dan web
telah diterima dengan tangan terbuka oleh para pengguna computer diseluruh dunia
adalah karena keduanya bekerja sama sebagai satu system tunggal yang dapat
digunakan dari platform computer apapun.
APLIKASI
BISNIS INTERNET
Internet
dapat digunakan untuk setiap aplikasi bisnis yang melibatkan komunikasi data,
termaksud komunikasi did lam perusahaan maupun dengan lingkungan. Berbeda
dengan jaringan standart, internet dapat digunakan oleh semua jenis platform
computer tanpa harus melakukan upaya khusus.
E-Commerce
Dan Manajemen Rantai Pasokan Rumah Sakit
Kecepatan dan kemudahan sambungan ke vendor baru
pada e-commerce adalah insentif yang kuat untuk perubahan. Akan tetapi,
pengalaman dari Cape Fear Valley sytem menunjukkan pada perubahan-perubahan
manajerial yang penting. Pertama, dalam system sebelumnya pembeli cenderung
membeli apapun yang diinginkan oleh dokter dan pagawai klinik lain, tanpa
melihat harganya. Kedua, tingginya biaya untuk membuat EDI membuat
vendor-vendor kecil tidak tidak dapat melakukan e-commerce dengan rumah sakit.
Aplikasi
Ritel
Aplikasi jenis Web yang paling dikenal oleh
masyarakat umum adalah Ritel. Bnyak peritel membut home page mereka yang dapat
secara langsung diakses melalui Web. Beberapa lebih memilih untuk bergabung
dengan took-toko lain di sutu situs gabungan yang disebut Mal Maya (virtul
mall) dengan hrapan bahwa suatu nama mallakan lebih mudah untuk dikenal dan
ditemukan daripada nama toko mereka masing-masing.
SASARAN-SASARAN
KEBERHASILAN PENGGUNAAN INTERNET
Tips-tips
berikut ini dan memberikan tnggung jawab untuk mencapai tujuan-tujuan ini
kepada CIO dibidang IS.
Pastikan
Situs Web Anda Kuat
Ketika anda member komitmen pada suatu proyek Web,
bersiplah untuk pergi ke luar halaman Web dan mengaitkan basis data anda dengan
Web melalui aplikasi-aplikasi anda.
Pastikan
Browser Dan Struktur Basis Data Anda Fleksibel Maupun Intuitif
Hal ini akan memungkinkan anda menangani
perkembangan dimasa mendatang dan memberikan akses cepat bagi para pengguna.
Menekankan
Isi
Jangan terjebak pada gambar, audio dan video sehingg
anda melupakan sasaran utama dalam menyediakan informasi
Sering
Diperbarui
Mengundang para sekutu bisnis dan pelnggan yang
melihat-lihat untuk selalu datang kembali.
Melihat
di Luar Pelanggan
Gunkan internet untuk memperbaiki komunikasi dengan
seluruh unsure lingkungna perusahaan-kecuali pesaing tentunya.
Tunjukan
Isi Pada Kebutuhan Spesifik Pengguna
Mendorong pengunjung untuk mendftarkan nama, lamat
dan minat mereka pada situs anda.
Menjadikan
Internet Intuitif
Lakukan yang bisa anda lakukan untuk membuat situs
web anda secepat dan seefesien mungkin.
Berada
Di Lokasi Web Yang Tepat
Jika situs Web anda tidak menghasilkan lalu lintas
sebanyak yang anda harapkan, pertimbangkan untuk mengaitkan dengan situs-situs
lain,seperti situs asosiasi dan perdagangan dan industry dan
organisasi-organisasi professional.
Ciptakan
Rasa Kebersamaan
Lihatlah pengguna dalam situs anda dengan memberikan
saran, keluhan dan seterusnya.
Carilah
Bantuan Jika Anda Membutuhkannya
Pekerjaan Web adalah pekerjaan yang sangat
terspesialisasi.
DAMPAK
INTERNET PADA PEMBISNIS DIMASA MENDATANG
Para
pengguna internet adalah salah satu kelompok yang beragam. Banyak masih berusia
muda, namun dengan berusia yang lebih tua ( dengan banyak penghasilan untuk
dibelanjakan) memiliki dampak yang substansi pada ramalan ekonomi e-commerce. Bahkan ketika uang tidak
langsung dibelanjakan secara online,
konsumsn sering kali menggunakan web untuk melakukan penelitian atas pembelian
mereka sebelum ke toko.